26 Januar 2018

Raubkatze hat Geburtstag – Puma im Fokus der Marktteilnehmer!

Die Raubkatze hat Geburtstag – am 10. Januar feierte der Sportartikelhersteller Puma den 50. Geburtstag seines Logos. Wird das Unternehmen seinen Anlegern mit der Veröffentlichung der Geschäftsergebnisse am 12. Februar ein verspätetes Geburtstagsgeschenk machen?
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US-Automarkt unter Druck?

Zahlreiche Analysten erwarten positive Zahlen und rechnen für 2018 mit einem weiteren Aufwärtstrend der Aktie des SDAX®-Unternehmens. Den Stimmen schließt sich auch Firmenchef Bjørn Gulden an, der einen positiven Ausblick für 2018 gibt. Anfang des Jahres verkündete er, dass der Sportartikelhersteller nun auf eigenen Beinen und nicht mehr unter der Mehrheitsbeteiligung des Luxus-Konzerns Kering steht. Der Puma-Chef sieht dies jedoch nicht als ein negatives Zeichen oder mangelndes Interesse, sondern als Aufspaltung des operativen Geschäfts von Kering. Ist nun nach dem Ausstieg von Kering ein weiterer Aufstieg möglich?

Hoffen auf die Fußball-WM

Zunächst musste Puma einen Tiefschlag verkraften. Das Aus der italienischen Nationalmannschaft in der WM-Qualifikation für die Fußball-Weltmeisterschaft könnte negativ nachhallen. Denn somit ist Puma bei der WM im Sommer in Russland nur mit zwei Teams vertreten: Schweiz und Uruguay. Der Firmenchef hofft trotz einer geringeren Markenpräsenz bei der Weltmeisterschaft auf ausreichende Sichtbarkeit durch Einzelspieler. Auch Sportler wie Usain Bolt, welcher der Marke weiterhin treu bleibt, sollen Puma helfen. Ebenso bleibt der Ausblick, dass nach einem großen Sportevent wie einer Weltmeisterschaft das Interesse an Fußball und damit einhergehend die Nachfrage nach Sportartikeln steigt. Ein Umstand, der auch dem Aktienkurs von Puma im zweiten Halbjahr Auftrieb verleihen könnte.


Produktidee: Open End-Turbo-Optionsschein auf PUMA

Markterwartung Produktart Knock-out Barriere Hebel WKN
Steigende Kurse Call 296,054 EUR 7,81 TR1038
Fallende Kurse Put 374,638 EUR 7,45 TR104E

Stand: 26.01.2018 – 14:03 Uhr

Der Emittent ist berechtigt, die Wertpapiere mit unbestimmter Laufzeit (open end) insgesamt, aber nicht teilweise, zu kündigen. Details zur Kündigung durch den Emittenten sind in den allein maßgeblichen Wertpapierbedingungen geregelt

Wenn das Unternehmen aus Herzogenaurach jedoch mit der Konkurrenz wie Adidas oder Nike mithalten will, könnte dies einen Einstieg in das US-Sportgeschäft bedeuten. Dort sind die Konkurrenten stark vertreten. Gulden möchte den Sprung über den großen Teich wagen, hat sich aber noch nicht für eine der US-Sportarten entschieden. Er wolle sich entweder im Baseball, Basketball oder American Football engagieren. Diese Sportarten erleichtern den Einstieg in den großen amerikanischen Markt, weil sie eine große Akzeptanz haben. Wann die Zeit für den Einstieg reif ist, bleibt bisher unklar. Unternehmenschef Gulden ließ bisher nur verlauten, dass man sich vorerst noch auf das Kerngeschäft konzentrieren werde.

 

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