Deutschland
Bereits vor Beginn der Fußball-WM liefern sich Adidas und Nike ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Während der deutsche Hersteller zwölf Mannschaften mit Trikots ausstattet, darunter die Favoriten Deutschland, Spanien und Argentinien sowie Gastgeber Russland, rüstet Nike zehn Teams aus, dazu gehören Top-Favorit Brasilien, England und Frankreich. Auch an der Börse liefern sich die beiden Hauptsponsoren der WM einen harten Zweikampf. Die Adidas-Aktie notiert mit rund 200 Euro in der Nähe des Rekordhochs und zeigt ein Plus von derzeit knapp 20 Prozent in diesem Jahr. Das Papier von Nike kratzt ebenfalls am Spitzenwert und hat wie Adidas Kursgewinne von fast 20 Prozent seit Jahresbeginn erzielt.
| Markterwartung | Produktart | Basispreis | Delta | Omega | WKN |
|---|---|---|---|---|---|
| Steigende Kurse | Call* | 180,00 EUR | 0,70 | 6,17 | TD6J87 |
| Fallende Kurse | Put* | 190,00 EUR | -0,41 | -6,77 | TD8RYF |
*Letzter Tag der Ausübungsfrist: 19.12.2019
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Wie erfolgreich wird die WM?
Adidas-Chef Kasper Rorsted geht davon aus, dass der Konzern in diesem Jahr mehr als jene acht Mio. Trikots verkaufen wird, die der Konzern anlässlich der 2014er-WM in Brasilien abgesetzt hatte. Allerdings räumte Rorsted ein, dass die finanziellen Auswirkungen des Events auf das eigene Geschäft „überschaubar“ sein würden. Die Firma PR Marketing prognostiziert, dass Adidas diesmal lediglich 10,0 Mio. Stück des offiziellen Spielballs „Telstar 18“ verkaufen dürfte, gegenüber 14,5 Mio. bei der letzten WM. Rorsted selbst wollte keine Prognose zu den möglichen Verkäufen von Bällen oder Schuhen machen. Seit dessen Amtsantritt vor zwei Jahren gibt Adidas keine Fußball-Umsätze mehr bekannt. 2016 lagen die Erlöse der Sparte bei rund 2,5 Mrd. Euro, das waren allerdings nur 13,5 Prozent der Konzernerlöse.
| Markterwartung | Produktart | Basispreis | Delta | Omega | WKN |
|---|---|---|---|---|---|
| Steigende Kurse | Call* | 72,00 USD | 0,63 | 6,77 | TR2V15 |
| Fallende Kurse | Put* | 75,00 USD | -0,48 | -6,34 | TR3XXK |
*Letzter Tag der Ausübungsfrist: 19.12.2019
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Der Sportartikelhersteller Nike geht davon aus, dass rund 60 Prozent aller WM-Fußballer Schuhe mit dem „Swoosh“ tragen werden. In der deutschen Mannschaft setzen elf von 23 Spielern auf Nike-Schuhe, ein einziger (Marco Reus) trägt Puma. Überraschend war, dass Nike Vorbestellungen für drei Millionen Trikots von Nigeria bekommen hat. Die afrikanische Mannschaft hat sich zum sechsten Mal für die WM-Endrunde qualifiziert.
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